Ah Instagram, ce réseau du visuel et du beau que les marques se sont empressées d’adopter pour toucher différemment leurs nombreuses communautés. Là où il y a 2 ans, elles mettaient tout en œuvre pour être vues des quelques milliards d’utilisateurs du réseau, aujourd’hui elles s’en approprient davantage les codes et les fonctionnalités pour continuer à embarquer leurs fans et les engager jusqu’au bout, notamment grâce aux stories.
Et ça, notre client Têtes Brûlées l’a bien compris ! Accompagné sur ses différents réseaux sociaux par Big Success depuis 7 ans, la fameuse marque de bonbons est bien décidée à capitaliser un maximum sur ces nouveaux formats pour ses temps forts.
Pour Halloween 2019, Big Success et Têtes Brûlées ont invité les socionautes à co-construire leur « monstre de ouf ». Comment ? Sous la forme d’un cadavre exquis digital et 100% Instagram : les internautes devaient choisir les différentes parties du corps du monstre grâce à différentes features, et notamment celle du sondage.
La marque a ainsi récolté des milliers de participations et a pu engager sa communauté à moindre coût. Pour conclure l’opération, un t-shirt a été créé à l’effigie du « monstre de ouf » !
Vous pouvez consulter l’opération dans les stories à la une de Têtes Brulées sur Instagram.
Après le cadavre exquis, place au jeu de piste digital. À l’occasion des fêtes de fin d’année 2019, Têtes Brûlées a capturé et torturé le Père-Noël, l’obligeant ainsi à délivrer les codes secrets du coffre où il garde tous ses cadeaux ! Une mécanique cross plateformes permettant de jouer aussi bien avec les stories Instagram qu’avec les contenus Snapchat ou Tik Tok, baladant les internautes d’une plateforme à une autre pour chercher lesdits codes.
Une manière créative et efficace pour faire connaître l’entièreté des réseaux de la marque à sa communauté, et ainsi faire vivre ses pages pendant une période où les socionautes sont très sollicités par des messages publicitaires.
Des mécaniques qui fonctionnent plus une communauté très joueuse, la recette parfaite pour des opérations bigrement bien menées ! Les « bonbons qui t’éclatent grave » n’ont pas fini de faire parler d’eux.
Pour suivre l’aventure de Têtes Brulées sur Instagram : https://www.instagram.com/tetesbrulees/